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经济到底有多不好其实并没有

2019-01-11 21:20:07

从今年夏末开始,关于经济形势到底如何的话题突然就变得很热——虽然我们看到了比比皆是的冷。这是做这个选题的初衷。

我们想看看,如果说数据不好,那对我们个体的影响到底有没有,或者有多大。我们在自己的办公室里讨论了这个问题——美股、数字货币都在跌,但我们自己有没有感受到经济在下滑?比如说我们自己的消费有没有减少?但其实大部分人的答案是否定的。我们突然就对做这个选题有了兴趣,如果我们自己都关心,那估计大家也爱看,点击率也会稍微高一点吧。

但终我们放弃了选择从个体的角度出发去做一个“调查报告”,因为个体太主观了,我们也无法拿到大家确切的收入数据。我们给调查报告这四个字打引号是因为,如果要称为一个报告,我们的调查广度和维度一定是要能反映全貌,以及我们自己认为不应该留有BUG,但诚如以下所言,有些地方我们还做不到。

我们选了以下几个角度。感谢提供我们数据的这些互联公司,他们大部分是经纬系的公司。线上线下结合的魅力此时就体现出来了。这些维度如下,我们也会稍微解释一下选取数据的理由:

1.加班餐。选择加班餐的原因是大部分北上广深的职场人,选择用外卖来解决他们的主要餐食(即晚餐)。但我们特意选择加班餐的原因还在于,加班意味着公司的订单和开工量都是足够的,此外加班餐大多由公司买单,如果公司还能持续买单,说明整体形势还算可以。实际上,饿了么的数据显示,外卖的客单价和订单量持续在上涨。

2.我们选打车也是基于差不多的逻辑。我们选取了易到用车,因为它的客单价更高。易到用车的数据显示,人们打车的频次和客单价也依然显著上升。

不过这个数据不是准确的。我们知道这里面有一些因素是没法刨掉的,比如打车价格有时候并不属于买方主动选择的范畴,也有可能是市场供需的变化,比如约车整体数量的降低,但这个因素的影响力我们暂无法有效剔除。

3.另外,我们依然也聚焦了人们有闲钱才会选择的演出票务市场,精神消费总能反映一些问题。演出票务的平均客单价呈下降趋势,但总体单量上涨。不过客单下降主要是因为这些年来出现了更多的Livehouse演出、亲子剧、小剧场等,这些演出的票价更低,拉低了整体的客单价。

4.在闲钱消费领域,我们还选了两个高端消费的范畴。一个是医美一个是近来非常热门的HPV接种(HPV是什么?请移步百度百科、知乎或果壳),这些项目的订单量,有着明显的持续上涨。

5.除去以上,我们还灵光一闪地增加了罗勒因素与泰迪因素。罗勒是西餐里的配菜,贵的菜才爱用这种不能咀嚼的香料作为配菜。如果销量不错,表示大家还是愿意消费比较贵的菜品。但我们了解到的数据是,它的销量下降了。泰迪的销量和护理也有点下降。

可是有趣的是,在我们对三源里菜市场的抽样调查中,有供应商认为迷迭香在取代罗勒,是这个配菜下降的原因。他们提醒我们注意羽衣甘蓝的售价保持稳定并且销量不错,这是高贵轻食与健康果蔬汁里为受宠的几样菜品之一;泰迪则有宠物店老板反映,现在的时髦狗种已被法斗、柴犬与俊介取代。可惜的是,作为一个VC公号,我们还没有能力拿到足够的证伪数据,这是一个BUG。

6.,我们还是选取了一些广义的维度,包括人才紧缺指数、离职率、广告市场投放情况等与公司信心相关的商业数据。这些数据有的也来自经纬系公司,有的来自于公开资料,它们一直被我们认为是衡量景气度一个不错的指标。

那到底以上这些数据维度的具体信息如何呢?建议大家往下看看。

一个说法是二级市场数据与实际消费、市场信心之间依然是一个庞大又复杂的系统,它们的关系有时候属于鸡生蛋还是蛋生鸡的矛盾逻辑范畴。也有一种说法是数据不好传递到个体消费,也有可能需要一定的时间。以上说法都有一定道理,但目前我们的数据支持我们保有更多的乐观。以下,Enjoy:

吃:加班餐客单价逐年提升

以上数据由饿了么提供

吃是能直接反映经济形势的数据之一。

但我们没有选择外卖的订单量或者客单价这种普通的维度,而是选择了白领写字楼区域加班时间(19::00)的客单价作为个维度。

加班餐的订单量和客单价在一定程度上可以反映出企业的信心和工作强度。有班加,则说明有工开,甚至是工作量过于饱和。

根据饿了么提供的数据,2016、2017、2018这三年,白领区加班餐客单价排名前五的城市,每年的客单价都在持续上涨。

上海的客单价从2016年的47.2元上涨到2017年的54.4元,到了今年,更是达到了60.1元;同样,北京白领区域加班餐客的单价也是一路上涨,从48.5元涨到51.8元,再涨到今年的57.9元;同时,北京加班集中地区的订单量同比去年月,也增长了29.2%。

行:打车频次显著上升

以上数据由易到用车提供,取自活跃用户数据

出行中的打车数据也是能反映经济形势的重要数据之一。

出行是高频需求,但我们没有没有选择公共交通作为数据维度,而是选择了约车。约车的客单价更高,在一定程度上也反映了人们的消费能力和消费意愿,也能反映经济形势。

根据易到用车提供的数据显示,年北京地区约车出行频次显著提升。2016年,北京地区一周打车少于一次的用户占23%,这个数字到了2017年下降为17%,到了2018年又下降到了12%。

而高频打车用户,即一周打车次的用户则明显上升,从2016年的29%,上升到2017年的35%,到了今年,这个数字变成了46%。

就今年前三个季度的数据而言,用户的打车频次也在提高。打车少于一次的低频用户数持续下降,从Q1的17%下降到Q2的13%,再下降到Q3的6%。而高频打车用户,即一周打车次的用户则明显上升,从42%上升到44%再上升到51%。

上海与广州的打车频次数据与北京也趋于一致。总的来说,一周打车少于一次的用户持续减少,一周打车三次以上的用户持续上升。

行:打车平均价格持续上涨

以上数据由易到用车提供,数据取自活跃用户数据

年北上广地区打车的平均价格也在持续上涨。当然,这其中有部分原因是约车的数量在持续下降,顺风车也取消了。

就北京而言,2016年的打车均价是36.7元,到了2017年涨到了51.2元,2018年则涨到了了61.9元。上海和广州的打车均价涨幅也基本相似。

2018年,上海Q1Q2Q3的打车平均价格持续上涨,从72涨到81.6再涨到85。而北京和广州Q2的均价较Q1有所回落,但到了Q3又迅速上涨。

此外,用户出行多选择易达车型(快车车型),北京选择舒适车型相比上海广州较多。2018年Q3季度,北上广选择舒适出行的用户量均有增长。

演出票务:订单量持续上涨

以上数据由摩天轮提供

文娱演出票务市场也是经济形势的晴雨表。经济形势好的时候,好的演出一票难求;反之,则人们也没有心情和余钱去进行精神消费。

根据新一代互联演出票务交易平台摩天轮提供的数据,2016、2017、2018年的票务订单总量在急速上升,从2016年的67443单,涨到2017年的569362单,到今年9月,这个数字已经变成了997779单。

随着这些年演出品类的多样化,平均客单价也在下降。此前,演出品类单一,演唱会占据主流,客单价较高。这几年来,展览展出、亲子剧、音乐节、小剧场演出等品类数量增多,这些演出的客单价较低,消费者的年龄层次也进一步扩大,所以整个演出市场的平均客单价也在下降。

医美:植发与超声刀手术人数上涨

以上数据由更美APP提供

医美在一定程度上也可以反映经济形势。

经济形势好的时候,人们才有余钱和心情去追求美。

植发和超声刀是医美项目中客单价较高但又比较安全的项目(这意味着人们在做出此类决定的时候较少顾虑风险,而是更多出于对美的追求和钱包的厚薄)。从这两个项目的客单价和订单量,可以大致判断出经济形势的好坏。

根据互联医美平台更美APP提供的数据,植发的平均客单价一直在持续上涨,从2016年的7653元涨到2017年的8895元,今年则涨到了9779元。这几年来,下单植发的人数总量也是在一路飙升,2018年比2017年增长了150%。下单超声刀的人数这几年也是一直在上升,从2016年的800涨到2017年的2756,再涨到今年的5578。

HPV疫苗:赴港接种HPV疫苗热度不减

以上数据由拓普基因提供

随着HPV疫苗在国内的普及度越来越高,赴港接种HPV疫苗这几年渐渐成为了一种潮流。均价5000港币的价格,加上来回的机票酒店花费,加起来也是一笔不小的开支。因此,通过赴港接种HPV疫苗的人数和客单价也可以看出经济形势的变化。

根据拓普基因提供的数据,赴港接种HPV的均格这几年一直在上涨。从2016年的4500港币,2017年涨到港币,2018年又涨到了港币。

2018年5月开始,香港HPV疫苗缺货,供货量不稳定,疫苗紧张。因此,接种HPV疫苗的价格上涨接近20%-25%。受内地九价HPV疫苗上市影响,人们认知度提升,即便在香港接种的价格上涨,但人们的热度不减,诊所日接单量均仍为200——300人次。

罗勒:日均销量渐渐下滑菜价也直接反映经济形势。

但我们没有选择家常菜,而是选择了贵菜里不起眼的配菜——罗勒。

罗勒常在西餐中做配菜,平均单价达到了30元一斤。一般来说,只有菜价较高的菜品才会使用罗勒这样不那么大众且单价较贵的食材。也因此,通过罗勒的销量可以看出餐厅贵菜的销量,从而判断人们对经济的信心。

我们去到了全北京国际化的三源里菜场。整个菜场有4家店出售罗勒,综合几家店的数据来看,罗勒价格基本稳定,但销量正逐年下滑。整个菜场2016年的日均销量是250斤,到了2017年则变成了200斤,今年则是150斤。总体来说,销量一年不如一年。

这几家店的销量,很大一部分是直接供应餐厅的。有供应商认为迷迭香在取代罗勒,是这个配菜下降的原因。他们提醒我们注意羽衣甘蓝的售价保持稳定并且销量不错,这是高贵轻食与健康果蔬汁里为受宠的几样菜品之一。

另一位店主说,这些年罗勒的销量下滑,是因为饭店点罗勒菜品的数量减少了,中高端餐饮行业的生意不那么好做了。

泰迪:每月销量与护理数量减少

宠物的销量和护理在一定程度上也可以反映经济形势。

经济形势好的时候,人们更愿意花大价钱去购买宠物。此外,宠物还会产生高昂的护理费用。如果养狗的话,还涉及到遛狗的时间成本问题。这也就是为什么大家总说有钱有闲才养狗。

我们选择了在宠物店比较长盛的品种——泰迪进行调研,比对了4家北京三里屯的宠物店。近三年来,泰迪的价格基本维持在2000元左右,2016年每月销量为3只,2017年是2只,到了今年,每月的销量只有一只。

此外,选择到店里给泰迪做护理的数量也有所下降。一般来说,宠物护理分为洗澡和美容两种,洗澡80,美容300。2016年,平均每月到店的护理数量为17,2017年减到15,今年则降到了10。

宠物店老板反映,现在的时髦狗种已被法斗、柴犬与俊介取代。

招聘:人才供不应求

以上数据由猎聘提供,取自调研数据

人才紧缺指数和离职率变化都可在一定程度上作为反映公司发展信心的参照指标。

经济形势好,则公司有信心,招募更多的人才,扩大业绩。经济形势不好,公司则可能会面临裁员缩减开支等问题。

人才紧缺指数TSI(TSI即Talent Shortage Index的缩写。TSI1,表示人才供不应求;TSI1,表示人才供大于求。如果TSI呈上升趋势,表示人才越来越抢手,找工作相对容易。

根据猎聘提供的数据,全国大部分行业中高级人才需求的TSI指数自2016年至今始终保持着大于1的趋势。

另外,根据猎聘提供的2017年Q1—2018年Q3的招聘趋势报告,2018年三季度离职率相比于二季度明显下降,二季度离职率相比于一季度也明显下降。总体来说,今年的企业人员流动相对稳定。

广告:广告市场呈上涨趋势

以上数据来源于CTR媒介智讯

广告市场投放也是市场信心的风向标。广告市场好,说明公司对市场有信心,且在保证企业正常运转的情况下仍有足够的资金用于广告宣传。当经济不好时,企业必然会降低广告投入,以保存实力度过低迷期。

今年前三季度的广告市场整体呈现上涨趋势,全媒体广告刊例花费同比增幅达到5.7%。相较于2016年的0.1%和2017年的1.5%,都是巨大的增幅。

传统媒体方面,前三季度广告花费同比上涨2.1%,与前两年同期相比均有所回升。其中,电视、广播是传统媒体广告上扬的主要拉动力,其中电视媒体前三季度广告花费上涨3.6%,广播媒体广告花费上涨8.6%。

互联媒体在今年前三季度的增长稳定,为7.1%。以腾讯为例,财报显示,腾讯第三季度总收入为805.95亿元,比去年同期增长24%,如此大幅的增长,主要原因是受惠于支付相关服务、络广告、数字内容销售及云服务的增长。

具体来说,腾讯的络广告业务收入同比增长47%,环比增长15%。媒体广告收入同比增长23%,环比增长8%。因为多部电视剧的成功商业化和自制综艺节目的赞助广告增加,视频广告收入同比增长34%,环比增长13%。

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