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砸钱虽易创意很难变形金刚4借势营销大PK

2019年05月15日 栏目:生活

变形金刚又来啦!虽然撞上了如火如荼的世界杯,但汽车人此轮来势凶猛,在中国上映天就拿下2.19个亿,轻轻松松刷新了内地首日票房纪录!话说,

变形金刚又来啦!虽然撞上了如火如荼的世界杯,但汽车人此轮来势凶猛,在中国上映天就拿下2.19个亿,轻轻松松刷新了内地首日票房纪录!话说,《变4》从筹备到拍摄一直备受关注,除了李冰冰、韩庚参演外,舒化奶、剑南春、周黑鸭、鸟巢、长城、天津大剧院一大波儿中国元素的来袭也为影片贡献了很多槽点。也是,碰上个肯给咱借势营销的外国大片儿不易,今天,就让带大家一同盘点下变4借势营销案例,体恤下他们砸钱虽易,营销不易的良苦用心吧!

俗套营销:淘宝 营销指数: 一颗星

发现,有些公司借势营销的方式似乎只有一个,那就是减价、减价、再减价,促销、促销、再促销!虽说便宜的东西大家都爱,但咱也能玩得有点儿新意好伐!o(︶︿︶)o《变4》还没上,淘宝电影就启动了大规模促销活动满足饥渴的刚丝们,可说实话咋觉得有的也没那么便宜啊?

一句话点评:爱促销,爱便宜,也爱逼格!

强插营销:汉字版红牛 营销指数: 两颗星

各位亲们,你能斜眼45度,仔细回想一下么,红牛,就那功能饮料,除了在赛车上牛逼以外,丫更喜欢的,还有绑定好莱坞大片的电影营销啊007时候,邦德手里拿着的,变4时候,男二手里拿着的,全是红牛,全是汉字版的红牛!!!但是不好意思,也给红牛哥打不了高分,强插这种情势创意含量太低,撑死为你那白花花的银子打点儿辛苦分儿

说实在的这种营销都不如线下这个,尼玛啊,这么多红牛罐子攒个擎天柱,还是超市大妈有想像力!给跪了!!

一句话点评:强插容易,融入很难!

腻歪营销:奥克斯空调 营销指数: 两颗星

情感营销玩得好是高手,玩不好就免不了落下俗套。

有一种童年叫变形出发,有一群小伙伴陪伴了我们整整30年。如今,那句热血沸腾的变形出发,是不是还在你的心中? 咕~~(╯﹏╰)b,这么抒情文艺的声调,好似燥热夏天的空气一样,湿漉漉、腻歪歪的,竟然还是空调厂商做的,还能说点儿啥呢?

一句话点评:文案差也就算了,奥哥,咱能把图配得好看点儿吗?

逼格营销:百度 营销指数: 三颗星

度娘这次营销明显是走心了,背后创意也比较不错。百度一下变形金刚或变形金刚4,页面上的文字、图片会炫酷地吸到画面中心,并迅速开始自动组装变形,变成一个酷似擎天柱的汽车人。随后变形金刚瞬间翻转,不断将之前吸收过来的图片、文字分散向屏幕各处,渐渐变回搜索结果页。屏幕上出现了变形金刚三十周年,百度搜索为你而变的字样。

炫酷是一个层面吧,喜欢的是创意背后的细节。变形前是旧的结果页,变形后是新结果页,度娘以酷酷的技术殊效为友重现了百度搜索的进化史,技术的迭代在变形进程中给人留下了深入的印象。手动点个赞吧!

一句话点评:变形虽易,落点很难,度娘,你做到了!

热血营销:小米路由器 营销指数: 三颗星

号称营销一哥的小米,估计近忙着和乐视打仗,也没太花心思做借势营销这类事儿,变4版小米路由器mini还是一位热血米粉想到的。先不说别的,这海报还是蛮不错的,简洁、霸气,文案国际范儿十足,还是让大家有那末一丢丢购买欲的。

产品本身的结合点也不错,蛮酷的,只不过哥几个的脑袋可能是被门缝挤了,有点儿瘪啊?!(请原谅至贱刁钻嘴)

一句话点评:背靠米粉好乘凉!

其实,除了以上几家,还有很多借势的创意营销,比如怡宝的TVC、奥利奥的借势,都不错,就不逐一例举了,电视上早已轮番轰炸了吧,砸钱虽易,创意很难,你体会到了吗?

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