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为了未来发展苹果终于向开发者妥协了

2019年05月14日 栏目:美食

导语:彭博社近日撰文称,为了提振服务营收,并挽留更多用户留在该公司的生态系统内,苹果终究决定向运用开发者出让部份控制权。以下为文章全文:

导语:彭博社近日撰文称,为了提振服务营收,并挽留更多用户留在该公司的生态系统内,苹果终究决定向运用开发者出让部份控制权。

以下为文章全文:

自从10年前发布以来,苹果App Store已帮助无数软件开发者成为百万富翁。但与这家控制欲旺盛的公司合作却往往使人颇为困惑。他们谢绝应用时不会给出太多解释,而且很少共享用户数据,导致开发者难以改进产品。

但苹果仿佛难以继续保持这种高傲的姿态。随着iPhone、iPad和Mac销量放缓,该公司的服务业务也面临更大的创收压力,这已经成为该公司的1大亮点。苹果需要确保下一代应用尤其是那些提供平常服务的应用仍以iOS为主,而不要转投竞争对手Android。

苹果近几个月对开发者做出了很多妥协。该公司推出了分析工具,帮助他们分析应用的使用和创收方式,还加快了新应用的审批速度,同时把很多App Store的交易分成下降一半,甚至简化了开发者出售订阅服务的流程。

服务业务对苹果的重要性与日俱增,该业务去年的营收增长22%,到达240亿美元。据苹果分析师基尼蒙斯特(Gene Munster)估计,其中引人注目的是App Store,该业务营收增长40%,达到86亿美元,而Apple Music订阅服务营收也在推出后的个完全年度内增至16亿美元。

苹果各项服务业务营收

苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)反复在季报会议上称赞服务业务。我们预计其营收将在今年到达财富100强公司的规模。他今年1月说,他预计这项包括iTunes和Apple Care在内的业务将在2021年实现规模翻番。

多年以来,应用开发者一直抱怨苹果对他们的约束过大,很少解释相关决策的幕后流程。曾担负Foursquare高级工程师的库绍尔戴夫(Kushal Dave)表示,小运用起初很容易因此受损,由于一切都由苹果决定,所以随时都可能彻底陷入僵局。

苹果并未对这些抱怨不闻不问。知情人士表示,至少从2013年开始,该公司的工程师就屡次呼吁上司向应用开发者提供更多数据。他们认为苹果需要缩小与Aplahabe的差距,后者的Google Play商店审批速度快于苹果,而且提供更加丰富的分析数据。

大约15个月前,库克将App Store从互联软件和服务高级副总裁艾迪库伊(Eddy Cue)的治下划归营销主管菲尔席勒(Phil Schiller)负责,后者多年以来一直负责保护与开发者的关系。席勒尔后一直非常劳碌。到去年5月,开发者发现苹果审批应用的速度大幅加快,从之前的至少一周缩短到不到2天。

如果有什么事情需要解决,或者想要发布额外的更新,就没必要再担心要等待一两周时间,这对我们来说非常有益。詹姆斯沃根(James Vaughan)说,他的Nademic Creations出售一款名叫Plague Inc。的游戏。

苹果同享使用数据的意愿突然增加。如今,开发者不必依靠经常出错的直觉,也不必浪费时间自己挖掘信息,而是可以不断调剂优化产品。

儿童钢琴教学运用开发商JaoyTunes负责人尤瓦卡明卡(Yuval Kaminka)表示,他现在可以看到人们订阅的缘由,他们什么时候从试用状态转成订阅用户,以及他们何时取消订阅服务。苹果的工具帮助他的企业在去年实现了7倍的增长。我们的分析速度大幅加快。卡明卡说。

苹果去年发布iPhone 7

苹果还会继续推出新的数据工具。未来几周,开发者将首次可以在App Store中回复用户评论。该公司也在努力根据每一个用户的特点向其推荐应用。

假以时日,苹果的应用变现方式可能会成为重要的变化。该公司不仅会在用户的定阅时间超过12个月后,将收入分成比例从30%下调一半,还会向更多种类的运用开发定阅模式。以往,订阅模式主要局限于Netflix这样的内容公司和Dropbox这样的管理工具,但现在从游戏到图片工具,再到健身运用,很多应用都可以采用定阅模式。

伊泰塞顿(Itai Tsiddon)认为,出售定阅服务可以帮助他的图片应用Facetune和Enlight增收10倍。他的Lightricks公司去年应用下载量约为1000万次,创收约1000万美元。塞顿认为,通过吸引400万定户,该公司的营收便可超过1亿美元。对我们来说,这正是这种新模式令人振奋之处。他说,你越是精通一款工具,就越能随着时间的推移从中获得更多价值。所以定阅模式很管用。

由于全球智能销量增速在去年创下记录,所以苹果需要与三星和华为等竞争对手抢夺用户。应用定阅可以帮助苹果保持用户忠诚度。

投资者给予苹果16倍的市盈率,低于Alphabet的21倍和亚马逊的174倍。为了在估值水平上拉近与同行的差距,苹果必须引入与其他科技巨头相似的循环营收渠道。

在我看来,这项变化意味着苹果正在认真斟酌以App Store生态系统构建范围更大的业务,卡明卡说,我认为这是很大的赌注。

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